https://www.isralife.co.il/cud-zapretil-prodavat-ovsyanye-napitki-pod-nazvaniem-moloko/

Cуд запретил продавать овсяные напитки под названием «молоко»

Шведский производитель растительных альтернатив молоку Oatly проиграл дело в высшей судебной инстанции Лондона в споре с британской ассоциацией производителей молока Dairy UK. Судьи единогласно постановили, что продукция на основе овса не может продаваться с использованием слова «молоко» в товарном знаке.

Конфликт разгорелся вокруг слогана Oatly «Post Milk Generation» («Постмолочное поколение»). Компания утверждала, что формулировка ясно дает понять: ее продукты не содержат молока животного происхождения. Однако представители Dairy UK настаивали, что использование слова «milk» даже в таком контексте может вводить потребителей в заблуждение.

В 2023 году Высокий суд поддержал позицию Oatly, однако в 2024 году Апелляционный суд отменил это решение. В итоге дело дошло до Верховного суда, который, рассмотрев решения нескольких судов, заявил, что компания Oatly не имеет права ни регистрировать товарный знак, ни использовать фразу «постмолочное поколение».

Пять судей Верховного суда указали, что слоган компании не описывает характеристику продукта напрямую, а скорее ориентирован на определенную аудиторию — потребителей, обеспокоенных традиционным производством молока. По мнению суда, даже если выражение можно трактовать как указание на качество или особенности продукта, оно делает это «косвенно и расплывчато», что не соответствует требованиям законодательства.

Британские нормы строго закрепляют термин «молоко» за продуктами животного происхождения, и суд подтвердил необходимость соблюдения этой традиционной дефиниции.

Теперь компаниям, выпускающим овсяные и другие растительные напитки, вероятно, придется пересмотреть маркетинговую стратегию и отказаться от формулировок, которые могут ассоциироваться с молочной продукцией.

Юридическая победа Dairy UK усиливает позиции традиционной молочной индустрии и подтверждает, что в Великобритании понятие «молоко» остается строго закрепленным за продуктами животного происхождения.